看到这个年轻的富商，孙珲不由得大感惊奇，他向一些官员打听朱国晋的情况，才知道了这个人的生意有多大。
朱国晋是在临安府建立了他的基业。他和南方的漳、泉、福、广各州其他大商家订盟，共享水道、码头和商路，生意迅速铺展到全国，连临安的皇宫中都使用带有“朱”字标记的银器，他不过用了短短的十年，就成了贵族王侯也不敢不奉若上宾的豪商。
朱国晋的来历始终是个迷，有人传说他是当年“六贼”之一朱勔的后裔，在朱勔被诛杀、朱氏家族没落后，从先祖那里知道朱氏藏金的所在，所以他其实是以行商为掩护，悄悄的把沉重的金铤挖出来，夹带在货物中运出，后来发迹。不过这话怕是妄传，朱国晋第一笔本金是否来自古老的秘藏谁也无从考证了，可是他称雄商界的时候，掌握着万余顷的林地，多处金银铁矿，还控制了许多名窑瓷器的销路。这些资产又怎么能以区区一笔黄金来衡量呢？以这么大的基业来掩护，去挖掘一库黄金，这么想的人未免太小气了。
有亲近朱国晋的人说，他确实是行商的天才，而且异常的刻苦。一般的商人不过是贱买贵卖，跟风而行，朱国晋却建立了一个庞大的宗卷馆。他府里的门客博士计算各地州县每年消耗的各种货物，以及水道和商路的运输能力，并将这些消息都绘制成图用以参考，他的宗卷馆最庞大的时候，不下十万卷宗。那些繁复晦涩的图表，在别人看来无疑是天书，朱国晋研读起来，却废寝忘食，有时候找到了商机，就在宗卷馆中高声呼酒，和宾客们一起狂饮。
朱国晋还有很大的赌性，为求一胜不惜行险。
他当年成名的一笔大生意就是当时林场木材的争夺。当时朱国晋本身已经有了临安的玲珑山林地，但是和岭南林区的木材产量相比，还是不能不甘拜下风。那时候的泉州大商客冒烨和他在木材市场上的争夺相当激烈，冒烨就想到了要去打通岭南木材的通路，这样把岭南的大笔木材引进来，压低价格，只要一年就可以打垮朱国晋的林场，从而独霸临安的木材市场。朱国晋得到这个消息的时候，冒烨的使者已经带着大车的黄金，向着邕州出发超过一个月了。
冒烨确实也是行商的奇才，这一招赌注下得极大，真正打中了朱国晋的要害。朱国晋震惊之下，闭门三日不出，三日后，他忽然下令典压他在临安的所有铺面。试想以朱国晋的家业，即便是临安豪商大族崔氏倾尽全力，也无钱收购他的产业，一般的典当铺子又哪里敢让他典压铺面呢？不过朱国晋自有办法，他把所有的店铺都以半价典压给临安的散户。零散的商户虽然不成气候，但是他们聚集起来，本金却是惊人的数字。以朱国晋豪阔的名声，加上半价典压的好价码，散户们纷纷动心。于是只在十日之间，朱国晋就将所有的产业典压出去，约定来年以三分利息赎回。同时临安城所有的现金和金玉都汇集到了朱国晋的手中，他亲自带着这笔现金和珠玉，雇佣一队快船沿着海岸南下。
众所周知，海路风高浪急，不知多少船队曾经葬身海底。但是朱国晋坚持要从海上南行，因为那条航线在风势好的时候更快。他只要夺取邕州的林场，其他的什么都不放在心上。
那一路行得极为艰险，七艘大船组成的船队到达邕州的时候，仅仅剩下三艘，金玉也损失了三成之多。据说在海上遭遇风暴的时候，朱国晋赤着上身，亲自带着门客们和水手一起顶着狂风暴雨降帆操舟，连续两日三夜都不下甲板。看似文弱的公子身上有股野性，令水手们都惊叹不已，于是整个船队都听从他的号令，仅仅用了二十三天，就在邕州靠岸。朱国晋不眠不休，带着成箱的金玉在城里购买来年的木材，只要手持林场地契钱来的人，朱国晋当场现金交易，气概夺人。这种出手邕州的客商哪里见过，朱国晋名声大震，短短三日，他所带的金玉都变作了成箱的单据，而来出售木材的商户还是源源不绝。朱国晋没有了现金，但是他已经在邕州建立了信誉，他手书的欠条一样的有效，交割的单据还是雪片一样向他手中汇集。
等到七日之后冒烨的使者带着大车登上邕州的土地时，他们惊恐的发现邕州来年的所有木材都已经是朱国晋的了。那时朱国晋正坐在一处刚买来的府邸中饮酒，从容不迫的说这笔豪赌一年之内就能收回利润。
确实如他所料，当他掌握了岭南的木材。冒烨就彻底落在了下风，这个主意本是他想出来的，但是有如一把双刃剑，可以伤到朱国晋，也能伤到他自己。冒烨的林场无法低档来自岭南的木材狂流，仅仅一年间，曾经富甲江南的冒烨不得不将全部的林场出售给朱国晋，还背上了无数的欠债。
朱国晋看他木然的递上林场的地契，也长叹一声，仿佛这声叹息已经压抑了整整一年。
“只差一线，”朱国晋说，“在这里奉上地契的就是我而不是你了。”
朱国晋倒也并不为难冒烨，他将林场两成的资产划到了冒烨的名下，令冒烨为他打理，冒烨从此就成了朱国晋林场的大管事。当时有人劝朱国晋说冒烨聪明诡诈，让他掌握大权，将来可能暗地里作怪。不过朱国晋却只是笑，说那一战冒烨已经胆丧，一个折了锋芒的人不会再是以前的冒烨了。果然不出他的所料，直到朱国晋离开临安，冒烨都只是安安静静的为他打理林场，以前那个狡猾如狐凶猛如虎的豪商冒烨，已经不在世上了。
朱国晋的名声也相当的不错。单说财富，他极盛的时候也未必能超过“皇帝千万金，临安一个崔”的临安崔氏家族，不过若说豪气，崔氏的主人却是远远不及他了。