像百度这样一个面向终端消费者的大众服务公司，品牌就是我们的生命。品牌就是我们对于用户的承诺，用户信任我们的品牌，我们才能做得长久；如果不能够得到用户的信任，我们就会逐步失去市场份额。“品牌”一词，在任何一年都应该是百度的关键词。我们也在不断地进行长期投入，不断地进行各种各样的尝试。我们做各种各样的活动，和各种各样的公司合作，都是为了在品牌层面为百度加分。战略合作上，百度与非常多的唱片公司合作，我们相信，数字音乐的未来不是向终端的消费者收费，而是借助像百度这样的互联网平台作为发布平台，作为网络媒体，用广告的形式跟唱片公司合作，并获得收益。只有这样，用户可以获得免费的音乐，而百度和唱片公司或者版权拥有者可以分到广告的收益。2007年，我们在这方面又取得了不错的进展。我们相信，未来整个产业都会朝着“分享”的方向发展。
——2008年1月25日，在2007年百度年会上的讲话
自2005年建立数字音乐联盟开始，百度已与包括百代、滚石、英皇、华谊、海蝶等国内外唱片公司在内的约70家唱片公司进行了合作，囊括国内音乐市场几乎半数以上活跃的唱片公司，进行唱片推广和广告分成等新型商业模式的尝试。无论是唱片发行前半个月至一个月内就在百度上率先发布试听的百度新歌首发频道，还是百度协助打理唱片公司的数字音乐官方网站以提高推广效果的唱片公司官网联盟，都标志着百度MP3搜索正引导和改变着音乐传播的模式。
从2007年1月16日与百代唱片（百代唱片是一家跨国的音乐制作及唱片公司。原名“电子与音乐工业公司”，Electric and Musical Industries Ltd，通常简称为EMI集团）在北京正式签署战略合作协议，从黄伟翔与王湛生共同拉开冰栅栏开始，唱片界与互联网界的隔膜便被彻底清除。而美国唱片业教父在造访李彦宏办公室时评价道：“百度所独创的以广告分成为基础的数字音乐推广模式，代表着音乐产业未来发展的主流方向。百度和唱片公司的利益是高度一致的，并不存在任何对立。百度在数字音乐模式方面的创新非常有价值，值得全球借鉴和学习。”
与用户分享资源，与合作伙伴分享利润，互联网的精神便是“分享”。