大家知道我们的内刊就叫《简单》。可依赖是一种责任，是我们对周围的利益相关者的一种责任。首先是让我们成为家人可依赖的人，员工希望有一个稳定且光荣的工作，让他们的家人感觉是可依赖的；同事都应该对身边的同事形成可依赖性，这样就不需要为进度、为质量、为协作而感到困扰；同时，对我们的用户和客户，我们也应该是可依赖的，让百度成为他们了解世界的窗口，让百度成为企业成长的希望，让百度更加准确更加及时地把信息传递给他们。所以简单地讲，让我们对那些朝夕相处、紧密相连的人们负起责任来，让我们对我们的用户和客户负起责任来，这就是“简单，可依赖”。
——2009年1月16日，在2008年百度年会上的讲话
2008年，有关百度的飞短流长广泛传播。
有人以百度离职中层的名义，讲述了百度内部管理如何混乱，但这篇长长的博客里却有很多信息不准确，如提到百度总部在理想大厦16层，如不知道百度首席财务官是一位女士。
“三鹿事件”中，有人把三聚氰胺改成三聚氯胺，那段时间里，在百度搜索“三聚氰胺”的人比搜索“三聚氯胺”的人还要多。有人说百度为了商业利益而屏蔽与三鹿事件有关的信息。
关于百度的上述各种传闻可谓真假难辨。
但李彦宏的态度非常明确，他在当年年会上公开强调：“绝对不做这种违背良知、为谋小利而损大义的事情”，并提醒各位百度人，时刻谨记“让人们更便捷地获取信息”的公司使命，谨记“简单，可依赖”的企业文化，谨记对用户、对客户、对社会的责任。
信誉是企业存在的根基。