万通的创业者在1991年创办企业的时候就提出“以天下为己任，以企业为本位，创造财富，完善自我”的原则和理想，其目的是“推动社会进步以报时代，创造财富以报社会，齐家敬业以报父母，完善自我以报个人”。简单地说就是“学好”：做好人，办好事，挣好钱。这是万通以核心价值理念和公司文化的灵魂。
——摘自2009年8月万通地产公司网站
“以天下为己任，以企业为本位，创造财富，完善自我”——万通以这一核心价值观统率全局，不仅克服了许多民营企业自身的局限性，而且能够以变应变，顺天应人，不断开拓新的未来。
——摘自2002年9月冯仑写给万通历史陈列馆的献词
背景分析
20世纪90年代初，六君聚义，开宗万通。创业之前的万通六雄都在党政机关工作，由于种种原因都下海了。他们的理想和未来究竟在哪里？经过数年思考，最后他们决定，用办企业、经商来实现他们这些年轻知识分子的社会理想。
这个思考过程就是判断中国未来的发展走势。现在讲好像很伟大，其实当时想法非常简单，就是：中国工商群体是否会成为未来中国社会里除了政府之外的一个主体？工商界本身是否拥有大的发展空间？如果是，那么在这个领域内奋斗，也一样可以实现他们报效祖国的理想。
他们的确是一批非常富有理想的年轻知识分子。当时他们的思考大部分集中表现在1992年万通首次反省会成果总结——《披荆斩棘 共赴未来》。这篇文章确定了万通六雄直到今天的“核心价值观”。
在创业之初，冯仑他们就开始思考：“我们为什么要‘下海’办公司？我们究竟要把公司办成什么样子？在强手如林的竞争环境中，我们怎样把自己当成一颗钉子，顽强地揳进去？一群带有理想主义色彩的‘哥们儿’怎样在新的利益基础上进行合作，总结过去，开拓未来？怎样把日常大量琐碎的经营活动和青年知识分子精忠报国的高尚追求紧密结合起来？等等。”这一系列严峻而现实的问题，不仅摆在他们几个人的面前，而且是对他们整个一代人的挑战。
冯仑认为，他们正在做一件意义远大的事情，中国青年知识分子近年来苦苦寻求推动社会进步的报国道路，或搞文化启蒙，或搞理论研究，或以激烈的方式表达自己的愿望，或远渡重洋向西方学习，以求学有所成，报效自己的国家。闯来闯去，都没有得到完满的答案。中国青年知识分子向何处去，成了摆在他们面前的一个严肃课题。
他们认为，当时所走的道路，是一条能够解决这一课题的道路。推动社会进步以报时代，创造财富以报人民，齐家敬业以报父母，利用所学知识在商品经济中锻炼自己，在实现个人价值的同时改善自己的经济现状以报个人，这一切都体现在他们以企业组织的形式，从事商品经济实践的过程中。他们的确找到了一条很好的道路。
行动指南
做一件事情，如果找到了超出赚钱之外的普遍价值和使命，做这件事情的人就非常容易拥有持之以恒的毅力，无论中间有多难和多少坎坷，都容易做好做成。