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6月29日 万通有三个企业媒体

作品:冯仑管理日志 作者:王方剑 字数: 下载本书  举报本章节错误/更新太慢

    现在,万通实业有财经读物《万通》,万通地产有社区杂志《万通·生活家》,冯仑有《风马牛》个人电子杂志,还有各自的博客和网页,面对特定的读者群进行“全覆盖”式的整合传播。

    背景分析

    自创立以来,万通公司领导层一直非常重视企业内刊等“企业媒体”的沟通交流作用,借以统一员工认识,记录企业发展历程,总结和交流经验教训,传播企业精神和品牌文化。

    1992年创业时公司有《动态》等内刊,1993年万通集团组建时即创办了《万通》小报。2002年,《万通》改为杂志。2002年6月,《万通·生活家》正式出版,每月一期,主要读者对象是万通地产的业主。

    2007年1月,万通公司的另一个企业内刊《万通》出版,每个季度一期,以“民营企业的春秋史记,创新文化的传播利器”为办刊宗旨。实际上,季刊《万通》是一本严肃的财经读物,主要读者对象是政府机关里的处长、大学老师等专业研究人士,以及社会的中坚力量。

    此前,冯仑的个人电子杂志《风马牛》于2006年8月创刊。冯仑说,《风马牛》主要是与年轻人沟通的一个管道和平台,还专门单独建立了一个名为“风马牛”的网站(<a href="http://www.fenmaniu.com" target="_blank">www.fenmaniu.com</a>),并形成了一个定期举办活动的活跃社区。

    至此,万通已经有了三个企业媒体。从《万通》小报开始,万通在企业媒体方面持续努力,通过这样的工作,万通使企业内外的人熟悉了万通的一些基本理念,形成了万通与众不同的企业文化。

    行动指南

    真正重视、长期坚持,内容扎实、精确制导,是万通三家企业媒体的成功原因。而企业媒体的成功,则可以更好地帮助企业形成并宣扬优秀的企业文化。