在企业的发展中，产生欲望很容易，因为产生欲望的成本很低。可是想事很简单，做事的成本却很高。
大家之所以很累，主要是因为欲望多。什么时候能停止？很难说，有欲望就肯定活得非常累。那么，怎样处理这对矛盾呢？我们感觉唯一有效的办法是节制欲望。
——摘自万通最初6位合伙人撰写的文章《披荆斩棘 共赴未来》
背景分析
人世间永远都是欲望比事多，事比钱多。所谓事，可以包括想事、说事、谋事、做事、成事5个环节。想做的事比成功的事多。做事就是把欲望落到实处，经过筛选，把一些不合理的想象去掉。剩下的一些则由欲望变成计划，计划变成项目，做起来就变成了具体的事情。而想做的事永远都比我们的资金多。
在企业发展中，永远都是事凑钱，只有银行是钱凑事。运用资金（投资）来做事再通过做每一件具体的事来满足欲望。这个循环是没有终结的。不仅如此，循环的圈将越来越大。
历经近20年商海沉浮的万通和冯仑，已经能节制自己的欲望了。这是因为，万通在发展过程中经历过欲望膨胀引发公司业务多元化，过早进入一些体制不支持或者政策没有明朗的行业，从而给企业带来各种极其棘手乃至危险的问题。
行动指南
节制欲望的关键是企业每一阶段的目标不要定得太高，避免揠苗助长，勉为其难，企业的高管层从思想上、心理上也要有所准备。