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十、中国,世界奢侈品天堂

作品:20年后中国和世界 作者:皮埃尔·皮卡尔 字数: 下载本书  举报本章节错误/更新太慢

    11年前我刚来北京的时候,天空因污染而阴沉灰暗,空气潮热,除了中国人民的热情,我对其他方面实在不敢恭维。

    当时这个国家与现在全然不同,它的首都设施落后,没有西方消费品,比如咖啡馆、面包、奶酪等。

    初来乍到,要寻找稀有的自动售票机、投宿的旅馆、西方餐厅,要乘坐老式汽车,在令人难以置信的自行车队中穿梭,和着装低廉的行人擦肩而过。

    2000年高温时,北京市民在地上铺垫子睡在上面,用私人固定电话做长距离交流。10年中,一切都变了!

    从那时起,工厂被迁移、摧毁或翻新,新式宏伟的建筑在一片更蓝的天空下耸立起来,在2008奥运会转播的电视广告短片里耸立起来。

    中国的大都市里出现了非常现代化的小区,提供设备、服务适配器、商务中心、高科技工业区、现代办公室、公园、运动场地等。今天人们追求各种休闲娱乐方式,享受光电之夜和娱乐的氛围——这是一个变革的社会、沸腾的社会!

    私人的消费

    十几年前,我的很多勤奋的中国朋友——不管是中层管理者还是学生、老师——既没房也没车。现在,他们当中很多人的生活都迈上了小康水平。

    他们将更多的时间和精力投入到家庭当中,去俱乐部、剧院、博物馆、商业区和时尚的地方,去迷人的公园散步,频频光顾商店和商业中心,在亚洲、欧洲和其他地方旅行……他们有漂亮的房子和很多的计划!

    这一时期之后,中国人的性格没有发生过实质性的变化,他们一直这样给人好感。

    当然,个人主义也发展了,中国社会相比于这一时期前进了,社会阶层分化,生活方式改变,迅速城市化都说明中国社会前进了。

    同时,对消费、奢侈品和财富的胃口在中国大行其道,中国人追求更高的生活质量……这么大一个国家突然出现并迅速取得巨大的经济成就,在现代历史上这是第一次。这一切成为中国整个国家发展和加速的重要杠杆,中国将引起国际反响。

    奢侈品登陆中国

    过去十年中,各种各样的奢侈品进入中国市场并取得了巨大成功!

    今天,中国蓬勃发展的消费产业得到巩固,奢侈品行业也一样。国内市场的所有行业都有巨大发展,它挑战判断力。这不是美国梦,不是法国梦,而是中国梦!

    国外奢侈品——从最小的品牌到最知名品牌都已入驻中国,其中大品牌更为常见。国内市场比以往任何时候都展现出中国经济的腾飞(现在和未来至少30年)。

    沃尔沃(Volvo)、宝马(BM)、奥迪(Audi)和其他品牌的车子已经取代了旧的交通工具。交通干线和城市中最安静的道路两旁都是迪奥(Dior)、古驰(Guicci)和各大银行的商标,取代了旧时的棚子。

    不管是在走动着还是停下脚步,保时捷(Porscon Martin)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉达(Prada)和其国际品牌的橱窗随处可见。人们已经对这个富足又现代化的新世界习以为常了。

    二十年后的中国和世界(11) 发布时间:2012-07-30

    千禧年之前,中国人更多的是用一种虚荣和功利主义的眼光看待奢侈品。之后,随着中产阶级收入剧增和由此带来的消费持续快速发展,中国发生了翻天覆地的变化。

    法国精品行业联合会(Comité Colbert)经研究给中国的奢侈品提出的概念是:价值大,价格高,贵族品牌。

    我觉得中国的奢侈品牌反映了新的生活艺术,把创造性、讲究、乐趣、教育和历史都联系在一起。奢侈品行业在中国发展得很好。许多著名成衣品牌在中国发展,这里的奢侈品市场为它们提供了无限的前景。奢侈品建立在社会学差异、地域差异和类别差异的基础上。

    我们注意到中国拥有具有国际标准的教育程度高的有产阶级群体。这一群体中高收入的年轻人与上一辈截然不同,他们在18到30岁之间,他们是消费者!这一趋势不断发展,奢侈大行其道,成为很多中国人的追求和需求,很多有收入的更年轻的人也在其中,他们喜欢品牌服装、奢侈首饰等。

    21世纪,中国的奢侈品世纪

    在中国的奢侈品牌有:

    2000年:范思哲(Versace)和江诗丹顿(Vacantin)来到中国;

    2001年:蒂芙尼(tiffany)第一家店开张;

    2004年:乔治·阿玛尼(Glorgio Armani)首次到访中国;

    2004年:卡地亚(Cartier)在上海举办展会;

    2005年:百达翡丽(Patek Pino)第一家店开张;

    2005年:普拉达(Prada)在上海举办展会

    2006年:劳力士(Rolex)入驻北京

    2007年:芬迪(Fendi)在长城举办时装会

    2008-2011年:世界所有的知名品牌都已入驻中国

    中国所有城市里的世界奢侈品牌越来越多:阿尔弗雷德登喜路(Alfred Dunton)、克里司汀迪奥(Cian Dior)、杰尼亚(Zegna)、爱马仕(hermès)等等。中国人在弥补失去的时间。对这个国家来说奢侈品成为了新的爱好。

    拥有一辆有型的汽车或漂亮的奢侈品是社会发展的标志。高级奢侈品牌渗透到各个领域:化妆品、美容护理、时尚首饰、新款iPhone、品牌手表、酒、魅力汽车。

    至于中国人最喜欢的品牌,人们在调查中得到的答案多种多样,比如:迪奥(Dior)、香奈儿(Cton)、蒂芙尼(tiffany)、古驰(Gucci)、兰蔻(Lancome)、娇韵诗(Clarins)、雅诗兰黛(Estée Lquder)、倩碧(Clinique)、奥迪(Audi)、奔驰(Mercedes-Benz)、宝马(BM)、宾利(Bentley)、卡迪拉克(Cadillac)、江诗丹顿(Vacantin)、浪琴(Longines)、卡地亚(Cartier)、皮亚杰(Piager)、百达翡丽(Patek Philippe)、劳力士(Rolex)等等。

    考虑到这个国家的财政力量,惊人的经济腾飞速度和中国人民日益增长的消费需求,答案当然是肯定的。天联广告集团(BBDO)认为,中国将成为奢侈品牌新的乐土。中国大陆会成为顶级奢侈品牌的市场!

    47%的中国人认为他们的财政状况比一年前好,他们怀着前所未有生活激情和对财富的渴望,就像做着美国梦,觉得人人都有机会。另外,调查还显示,中国前景看好,67%的中国人认为他们的购买力在未来的一年中会更高。

    新的社会阶层很喜欢买昂贵的奢侈品,他们添置精致的住房,购买汽车、旅游,这在以前根本无法实现。

    在这些新的消费者中,我们当然应该对百万富翁加以区分,他们大多在房地产或其他行业中发了财,身家超过十亿甚至上百亿欧元……

    中国强大起来,国强民富,亿万富翁涌现。除了精英阶层,富裕阶层和中产阶级不断发展壮大,财富日渐增长。中国穷人越来越少了。

    外企来到富足的中国,说服中国人投资,跨越国界去消费。最大的行业沙龙、国际赛事和博览会在纷纷在北京、上海和广州举办。

    今天我们在中国能够买到一切:国际集团的股份、股票、直升机、私人飞机、外国土地、加利福尼亚的别墅、伦敦的住所、城堡、法国葡萄种植园、巴黎特色旅馆……

    高速的发展短期内不会停滞……2010年,2500万中国消费者能够负担奢侈品消费。除了追求奢侈品、财富、道德、快乐和责任,中国人想要弥补失去的时间!

    威登(Vuiton)在中国市场的营业额总营业额的17%。2010年劳斯莱斯鬼怪(Rolls-Royce Pom)的销售量增加了60%!专家预计,到2015年,中国将成为世界第四大奢侈品消费市场。这是自然,而且之后中国人一定是世界第一奢侈品消费者。

    当然,中国仍然存在很大的收入差距,很多人还在为达到中等生活水平而奋斗。但越来越多的人购买力越来越高,中国人在逐渐向小康生活迈进。