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“这边,眼珠往这边转一点,头不要动。”摄影师探出头来,对姜晓佳说道,“表情再自然一点就更好了,笑容再甜一点,把牙齿露出来,小手举高高,对,就是这样!”
不伤手的洁白洗衣粉,全新广告大片,由姜晓佳主演,编剧是杨飞,导演由著名导演李安客串,摄影师是拍摄《难破船》电影的主摄影师,在圈内和业界都是赫赫有名。
杨飞编的剧情很简单,台词也只有一句。
因为央视的标王广告,只有短短几秒钟。
几秒钟,几乎是一闪而过,留给观众的印象,怎么样才最有冲击力和影响效果?
广告的作用,就是广而告之,要让看到的人一眼就记住品牌和宣传的最大的功效,那这个广告就是成功的。
洁白洗衣粉最大的功效,就是不伤手,手都不伤,那肯定对衣物也是柔和的。
在整支广告中,杨飞要突出的就是“洁白”这个品牌,以及“不伤手”这个主题,还要充满吸引力,让人过目难忘。
杨飞最开始是想请杨玉莹来拍这支广告,但是新的洗发水和沐浴露马上就要上市,杨玉莹那一头飘逸的长发,还有白里透红的雪肤,拍新产品的广告更合适。
鉴于《难破船》电影春节档要上映,虽然还不知道票房效果怎么样,但中森明菜显然也是一个广告女主角的最佳人选。
但杨飞觉得,一个电影明星,平时不要过度的曝光在公众面前,保持适当的神秘感,这样当你的新电影出来时,观众对你这个人、你的作品,才会提起更大的兴趣。
思来想去,杨飞还是决定启用姜晓佳这个童星。
姜晓佳前两次广告片,拍得十分得体,童真、纯洁的笑容,赢得了广大观众的一致喜欢。
有了这样的基础,她再拍新广告,也就顺理成章了。
为了不耽误姜晓佳的学习,杨飞特意选在周末,打了个飞的,把她接到了北金。
全班人马准备就绪,就等女主角到场。
姜晓佳并不认识李安,只当他是个拍广告片的,因此毫无紧张感,在镜头前的表现,真实自然,得体大方。
她正在换牙,缺了两颗牙齿,这形象本来并不适合上镜,但杨飞坚持要用她,并且坚持要她笑,笑得露出牙齿来。因为他觉得,这种缺牙的女童形象,更能让观众第一时间看见和记住!
一个形象,一定要有显著的标志。
广告女星,个个都很漂亮,身材也很好,大家都是一样的标准,观众很容易审美疲劳。
尤其是像东哥那样的“脸盲”型观众,看过太多美女后,早就不着相了,看山不是山,看水不是水,看美女不知道是美女了。
李安觉得杨飞的想法太过大胆,要不是有过《难破船》的合作,他已经知道杨飞的某些想法,经常会出其不意的闪出金光,他一定会行使导演权利,否决杨飞的疯狂举动。
姜晓佳的动作很简单,就是伸出满是泡沫的双手,露出甜美的笑容。
广告台词也简单,只有一句话:“洁白洗衣粉,真的不伤手耶,妈妈放心让我洗衣服了!”
正常来说,有洗衣机的家庭,只会把祙子和内衣裤等贴身衣物用手洗。
刚开始的设计,是让姜晓佳洗小内,后来觉得太污眼睛了,就换成了祙子,但祙子的镜头拍出来还是不够美。
杨飞提出来,干脆不给衣物任何镜头,只把手上的泡沫拍出来,泡沫也不用多,因为主要展示的是不伤手的特怔,要把手的嫩白拍出来,同时这也是一款低泡洗衣粉,正好把这个特点也展示了出来。
这样一来,给主角的镜头也更多、更集中,画面的冲击感更加强烈。
李安有自己的想法,但杨飞是老板,当然要尊重他的意愿,于是决定先按杨飞的设想拍一条,如果效果不行,他再按自己的想法来拍。
此刻,李安手撑着下巴,正用挑剔而严厉的目光,看着眼前的姜晓佳。
“卡!”摄影师比出一个OK的手势,对李安笑道,“李导,您来掌掌眼。”
李安来到监视器前,看了一遍回放,惊喜的说道:“不错,效果出奇的好啊!”
杨飞过来看了一遍,也觉得眼前一亮,姜晓佳的镜头感,每次都让人感到惊叹。
“李导,你看,还有哪里需要修改的?”杨飞笑道,“争取今天拍完,她明天还要上学。”
李安缓缓点头:“可以了,后期制作一下就OK了。另外,我觉得,她的声音很好听,有一种清甜的味道在里面,还有一种小女孩的清脆,很好,就用原声,不用找配音了。”
杨飞招招手,让姜晓佳过来,摸摸她的头,笑道:“难得啊,小佳,你居然得到了李导的表扬。”
姜晓佳扑闪着大大的眼睛,好奇的打量李安:“他是谁啊?得到他的表扬,我应该很高兴吗?”
杨飞一愣,哈哈大笑,对李安笑道:“也有人不认识你,你是不是特别郁闷?”
李安道:“我就喜欢和不认识的我演员合作。认识我的人,在我面前都会有或多或少的紧张感,有的人要拍到一半,这种紧张感才会消失。”
杨飞道:“那抓紧时间,再来两条?”
李安道:“好。各部门就位,开始!”
拍完广告,杨飞带姜晓佳出来,笑道:“请你吃好吃的!”
姜晓佳道:“烤鸭吗?”
杨飞道:“烤鸭先放在一边,我还有更好吃的请你吃。你肯定喜欢。”
姜晓佳瞬间起了浓厚的兴趣:“是什么呀?”
“保持神秘感。”杨飞卖了个关子。
“杨飞哥哥,你以后有广告片,能不能让我多拍两个啊?”姜晓佳忽然说道。
“哦?为什么呢?我还怕耽误你学习呢。”杨飞好奇的问道,“你是想当广告明星吗?可是你还小啊,不能因小失大,现在的你,学业才是最重要的。以后有的是广告给你拍。”
“不是,我就是想多赚些钱。”
“啊?”杨飞乐了,“别人都说我是财迷,没想到,你这么小,就成小财迷了!真像我!”
“我不想让爸爸妈妈再为了钱的事情吵架了。”
杨飞正要笑她,忽然发现,姜晓佳眼睛里,有晶莹的泪光在闪烁。
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