冯仑列出的万通基本理念总共九条，第一条是“以天下为己任，以企业为本位，创造财富，完善自我”。这条是冯仑和万通团队从1991年创业以来就一直坚持的共识：办好企业既是为了完善个人，更是为了造福于社会。
——摘自《万通》2008年7月号文章《企业公民行动》
背景分析
在万通的战略里，在冯仑的思虑中，履行企业公民的社会责任，在万通创业之初早已是题中应有之义。
2006年万通创业15周年纪念时，公司出版的《万通全书》中对万通企业文化进行了新的归纳。冯仑和万通把“以天下为己任，以企业为本位，创造财富，完善自我”这条从1991年创业以来就一直坚持的共识，置于万通九条基本理念之首。此外，冯仑很早就参加了“救助孤儿”等慈善活动。
从1994年开始，万通逐步系统地投入社会公益活动，包括捐赠建立“希望小学”、协助高校培养博士人才、与地球村等NGO合作环保项目、参加阿拉善生态协会（SEE）、每年的“感恩日”和“生活节”活动、组织员工参加慈善事务、建设“新股东文化”、在所有产品和服务中全面贯彻国际通行的绿色标准等。
2008年，万通的上市公司“万通地产”以“绿色公司，企业公民”作为公司年度经营管理的主题。
行动指南
不同公司的不同基因，决定了公司的未来。一家公司要想走得远、走得好，需要在最开始的时候就培育好自己的基因。